所有的企业在制定其产品市场营销战略时，均需要回答这样的一个问题：我们如何为目标市场提供较竞争品优越的消费者价值？
回答这样一个问题的前提就是需要了解一个品牌的价值组成结构，已经这种结构中最容易与竞争对手拉大差距的要素：
而我们营销策略和执行其本质就是与市场（目标消费群体）进行沟通，通过营销沟通来赋予产品品牌额外的附加值，从而跳出同质化竞争陷进。
市场咨询的研究体系
营销策略的核心是较竞争者提供更有价值的产品与服务，从而使公司获利。市场营销策略涉及到众多的方面，包括确定产品特征、定价、沟通、分销和服务。所有与之相关的特性组合起来，就构成了消费者脑中所谓的整体产品。
安迪思贝企业文化传播公司始终相信企业所有营销战略和战术，都是建立在某些消费者行为和信念的基础之上。把握这些本质的行为和信念，将有助于企业梳理决策流程，建立在坚实理论与研究基础上的决策，较之于单纯的直觉型决策，具有更大的成功可能性。去除产业性购买行为，个体消费者在进行产品购买时，大体遵循下列模型：
对企业而言，深入了解和透视营销策略的各个方面，对于确立竞争优势将十分关键，因为它有助于减少企业一些决策性失误。
市场咨询的价值就是在协助企业在制定营销策略时，有效控制各个环节的潜在风险。嘉肯市场咨询围绕市场咨询将开展下列业务：
－新产品开发：产品概念开发、产品上市适当性评估、产品价格制定评估、渠道模式选择
－品牌管理：竞争品牌分析、品牌定位分析
－目标群体：客户需求分析、购买行为分析、产品群收益性分析、满意度分析
－竞争对手分析：竞争对手财务评估、竞争对手运营评估、主要产品销售竞争实力评估等
lifeng900828@sina.com 2008-6-29
